Journal of Trends Economics and Accounting Research

Determinant Faktor Yang Mempengaruhi Implementasi Transaksi Non Tunai

Erwin Efisa — Wed, 11 Mar 2026 07:34:37 +0000

Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif dengan analisis regresi linier berganda dengan bantuan software SPSS. Jumlah data pada penelitian sebanyak 36 (tiga puluh enam) orang. Hasil penelitian menjukan bahwa komunikasi berpengaruh positif signifikan terhadap implementasi, sumber daya berpengaruh positif signifikan terhadap implementasi disposisi tidak berpengaruh signifikan terhadap implementasi, struktur birokrasi berpengaruh positif signifikan terhadap implementasi dan komunikasi, sumber daya, disposisi dan struktur birokrasi berpengaruh signifikan secara simultan terhadap Implementasi Transaksi Non Tunai Pada Pemerintah Kabupaten Balangan, sehingga kedepannya Pemerintah Kabupaten Balangan harus mempercepat setiap transaksi Belanja Daerah dan Pembiayaan Daerah wajib melalui transaksi non tunai, hal ini menandakan transaksi ini sudah wajib diterapkan tanpa ada pengecualian sesuai dengan aturan yang berlaku.

Pengaruh ROE, Ukuran Perusahaan, dan EPS Terhadap Nilai Perusahaan Pada Subsektor Makanan dan Minuman

Kadinda Dwi Julianti, Sutanti — Wed, 11 Mar 2026 07:56:10 +0000

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Return on Equity (ROE), ukuran perusahaan, dan Earning Per Share (EPS) terhadap nilai perusahaan pada subsektor makanan dan minuman yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia periode 2020–2024. Permasalahan penelitian didasarkan pada fenomena empiris adanya ketidaksesuaian antara peningkatan kinerja keuangan perusahaan dengan perubahan nilai perusahaan yang tercermin dari Price to Book Value (PBV), khususnya pada periode pascapandemi. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan pendekatan eksplanatori menggunakan data sekunder. Sampel penelitian terdiri dari 31 perusahaan dengan total 155 observasi yang diperoleh melalui metode purposive sampling. Teknik analisis data menggunakan regresi data panel dengan bantuan perangkat lunak EViews 12. Pemilihan model estimasi dilakukan melalui uji Chow, uji Hausman, dan uji Lagrange Multiplier, yang menunjukkan bahwa Random Effect Model merupakan model terbaik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ROE berpengaruh signifikan terhadap nilai perusahaan pada tingkat signifikansi 5%, ukuran perusahaan memiliki pengaruh positif namun tidak signifikan, sedangkan EPS berpengaruh terhadap nilai perusahaan. Secara simultan, ROE, ukuran perusahaan, dan EPS mampu menjelaskan variasi nilai perusahaan selama periode penelitian. Keterbaruan penelitian ini terletak pada penggunaan periode pengamatan pascapandemi (2020–2024) yang mencerminkan kondisi pemulihan ekonomi, sehingga memberikan kontribusi empiris dalam memperkuat pemahaman mengenai peran kinerja keuangan terhadap nilai perusahaan serta menjadi bahan pertimbangan bagi investor dan manajemen perusahaan.

Analisis Pengaruh ROA, DER, CR Terhadap Harga Saham Perusahaan Subsektor Telekomunikasi Periode 2020-2024

Julfi Fikri Maulana, Sutanti — Wed, 11 Mar 2026 13:06:50 +0000

Abstrak ini disusun berdasarkan hasil penelitian skripsi yang mengkaji hubungan antara kinerja keuangan dan harga saham pada perusahaan subsektor telekomunikasi di Bursa Efek Indonesia selama periode 2020-2024. Fenomena yang melatarbelakangi penelitian ini adalah ketidaksesuaian antara perubahan rasio keuangan perusahaan dengan pergerakan harga saham di pasar modal, khususnya pada masa pandemi dan pascapandemi COVID-19. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Return on Assets (ROA), Debt to Equity Ratio (DER), dan Current Ratio (CR) terhadap harga saham perusahaan subsektor telekomunikasi. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian asosiatif. Data yang digunakan merupakan data sekunder yang diperoleh dari laporan keuangan tahunan dan data harga saham perusahaan. Sampel penelitian terdiri dari 13 perusahaan yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling dengan total 65 unit observasi. Analisis data dilakukan menggunakan regresi data panel dengan tahapan pemilihan model melalui uji Chow, uji Hausman, dan uji Lagrange Multiplier. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ROA berpengaruh positif dan signifikan terhadap harga saham, DER berpengaruh negatif dan signifikan terhadap harga saham, sedangkan CR tidak berpengaruh signifikan. Temuan ini menunjukkan bahwa investor lebih memprioritaskan aspek profitabilitas dan struktur permodalan dibandingkan likuiditas jangka pendek dalam pengambilan keputusan investasi pada subsektor telekomunikasi.

Pengaruh PMDN, PMA dan Belanja Modal Terhadap Produk Domestik Regional Bruto

Berlian, Abdul Manan, Irwan Suriadi — Wed, 11 Mar 2026 13:23:02 +0000

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Penanaman Modal Dalam Negeri (PMDN), Penanaman Modal Asing (PMA), dan belanja modal terhadap Produk Domestik Regional Bruto (PDRB) di kabupaten/kota Provinsi Nusa Tenggara Barat periode 2020–2024. Periode ini merupakan fase pemulihan ekonomi pasca pandemi, sehingga efektivitas investasi dan belanja pemerintah menjadi isu penting dalam mendorong pertumbuhan ekonomi daerah. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data panel 10 kabupaten/kota selama lima tahun. Analisis dilakukan menggunakan regresi data panel dengan pendekatan Fixed Effect Model (FEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan, Penanaman Modal Dalam Negeri, Penanaman Modal Asing, dan belanja modal berpengaruh signifikan terhadap Produk Domestik Regional Bruto dengan nilai probabilitas < 0,05. Secara parsial, Penanaman Modal Dalam Negeri dan Penanaman Modal Asing berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap Produk Domestik Regional Bruto, sedangkan belanja modal berpengaruh positif dan signifikan terhadap Produk Domestik Regional Bruto. Nilai Adjusted R-Squared sebesar 0,950304 menunjukkan bahwa 95,03% variasi Produk Domestik Regional Bruto, dapat dijelaskan oleh ketiga variabel dalam model.Temuan ini mengindikasikan bahwa pada periode pemulihan ekonomi, peran belanja modal pemerintah lebih dominan dalam mendorong pertumbuhan ekonomi daerah dibandingkan investasi swasta. Penelitian ini memberikan kontribusi empiris mengenai efektivitas investasi dan kebijakan fiskal daerah pada fase pemulihan ekonomi regional.

Pengaruh Kinerja Keuangan Perusahaan Farmasi yang Terdaftar di BEI Tahun 2020-2024

Mila Nur Hafifah, Heny Kurnianingsih — Wed, 11 Mar 2026 13:33:05 +0000

Kinerja keuangan adalah tolok ukur krusial yang menunjukkan sejauh mana perusahaan berhasil dalam mengelola sumber daya guna mencapai sasaran operasional dan profit. Perusahaan farmasi sebagai sektor strategis yang berperan dalam menyediakan produk kesehatan perlu menjaga stabilitas kinerja keuangannya, terutama setelah masa pandemi yang menimbulkan fluktuasi pada aktivitas produksi dan pendanaan. Penelitian ini mempunyai tujuan untuk menganalisis dampak dari rasio likuiditas, rasio solvabilitas, dan rasio rentabilitas terhadap kinerja keuangan perusahaan. Metode yang diterapkan dalam penelitian ini adalah pendekatan berbasis kuantitatif. Populasi penelitian mencakup seluruh perusahaan farmasi yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia. Pemilihan sampel dilakukan dengan cara Purposive Sampling, yang menghasilkan lima perusahaan yang memenuhi syarat. Analisis bantuan data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan perangkat lunak SPSS25. Hasil analisis parsial mengenai kinerja keuangan menunjukkan bahwa dari tiga rasio yang dianalisis, Rasio Likuiditas memiliki nilai sebesar -0,681 tidak menunjukkan dampak yang signifikan, sementara Rasio Solvabilitas dengan nilai sebesar -6,028 memiliki dampak negatif yang signifikan, dan Rasio Rentabilitas memilki nilai sebesar 43,949 menunjukkan pengaruh positif serta signifikan terhadap kinerja keuangan. Dalam hal ini, struktur modal memiliki peran yang lebih penting dalam mempengaruhi kinerja keuangan dibandingkan dengan likuiditas.

Determinants of Economic Growth: The Role Of Poverty, Unemployment, and HDI (2019–2024)

Rebecca Cindy Sartika, Muh. Syaiful Bakhri, Firdan Thoriq Faza — Wed, 11 Mar 2026 13:48:42 +0000

Indonesia is committed to achieving the Sustainable Development Goals (SDGs), which necessitates continuous evaluation of development outcomes across regions. Economic growth serves as a key indicator of sustainable development, making it essential to understand the factors that influence it. This study aims to examine the impact of the poverty rate, unemployment rate, and Human Development Index (HDI) on economic growth in Central Java Province. Employing a quantitative approach, the research utilizes panel data from 35 regencies and municipalities in Central Java for the 2019 to 2024 period and applies panel data regression using the Fixed Effect Model (FEM), selected through specification tests to ensure robustness. The findings reveal that poverty (β = -0.0149967; p < 0.001) and unemployment rates (β = -0.0051182; p < 0.001) have a negative effect on economic growth, while the HDI (β = 3.201663; p < 0.001) has a positive and significant effect. The model explains approximately 60% of the variation in economic growth (R² = 0.6019). These results underscore the importance of reducing poverty and unemployment while enhancing human development as key drivers of regional growth. The study contributes empirically by integrating poverty, unemployment, and human development variables simultaneously within the SDG framework, thereby providing comprehensive insights to support policy formulation aimed at achieving inclusive and sustainable economic growth in Indonesia.

Dinamika Adaptasi Peran Pegawai Pasca-Rotasi Jabatan: Self-Driven Adaptation pada Organisasi Publik

Cindy Anabela, Dadang Wiratama, Ali Mustain, Ika Purwanti — Wed, 11 Mar 2026 14:06:12 +0000

Rotasi jabatan merupakan strategi manajemen sumber daya manusia di sektor publik untuk menyesuaikan kebutuhan organisasi dan meningkatkan profesionalitas aparatur. Namun, perubahan penempatan kerja sering menimbulkan tantangan adaptasi peran, khususnya pada fase awal pasca-rotasi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis proses adaptasi peran pegawai akibat rotasi jabatan dalam organisasi publik. Penelitian menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi non-partisipatif, dan studi dokumentasi terhadap pegawai yang mengalami rotasi jabatan, rekan kerja, dan pimpinan unit kerja. Analisis data dilakukan dengan model interaktif Miles dan Huberman yang meliputi reduksi data, penyajian data, serta penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa rotasi jabatan memicu perubahan peran yang signifikan dan menimbulkan ketidakjelasan peran serta peningkatan beban kerja terutama pada fase awal adaptasi yang umumnya berlangsung dalam beberapa bulan pertama pasca rotasi. . Meskipun demikian, pegawai secara bertahap mampu beradaptasi melalui pembelajaran tugas secara mandiri, komunikasi dengan pimpinan, serta dukungan sosial dari rekan kerja. Proses adaptasi dipengaruhi oleh faktor internal berupa sikap penerimaan, pengalaman kerja, dan kesiapan psikologis, serta faktor eksternal berupa dukungan pimpinan dan budaya kerja kolaboratif. Kebaruan penelitian ini terletak pada pengungkapan bahwa proses adaptasi peran pegawai pasca-rotasi lebih banyak dipicu oleh inisiatif individu (self-driven), seperti pembelajaran mandiri dan komunikasi informal, dibandingkan oleh kebijakan organisasi yang bersifat formal. Penelitian ini berkontribusi dalam memperkaya kajian adaptasi peran dan career adaptability serta memberikan implikasi praktis bagi perumusan kebijakan rotasi jabatan yang lebih adaptif di sektor publik.

Profitabilitas dan Ukuran Perusahaan Terhadap Nilai Perusahaan Sub Sektor Makanan dan Minuman di Bursa Efek Indonesia

Khadlan Mu’az, Sutanti — Wed, 11 Mar 2026 14:18:26 +0000

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh profitabilitas dan ukuran perusahaan terhadap nilai perusahaan pada subsektor makanan dan minuman yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia (BEI) periode 2020–2024. Profitabilitas diproksikan menggunakan Return on Assets (ROA), ukuran perusahaan diukur dengan logaritma natural total aset, sedangkan nilai perusahaan diproksikan dengan Price to Book Value (PBV). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode purposive sampling sehingga diperoleh 19 perusahaan sebagai sampel penelitian. Data dianalisis menggunakan regresi data panel dengan bantuan perangkat lunak EViews 13. Hasil penelitian menunjukkan bahwa profitabilitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap nilai perusahaan, sedangkan ukuran perusahaan tidak berpengaruh signifikan. Secara simultan, profitabilitas dan ukuran perusahaan berpengaruh signifikan terhadap nilai perusahaan. Nilai koefisien determinasi menunjukkan bahwa model penelitian mampu menjelaskan variasi nilai perusahaan sebesar 16,26%, sementara sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model. Temuan ini mengindikasikan bahwa kinerja profitabilitas merupakan sinyal utama yang diperhatikan investor dalam menilai perusahaan subsektor makanan dan minuman.

Pengaruh Current Ratio, Debt To Equity Ratio dan Net Profit Margin Terhadap Harga Saham Sub Sektor Makanan dan Minuman Yang Terdaftar di BEI Periode 2020-2024

Advan Nur Widya, Iskandar Zulkarnain — Tue, 17 Mar 2026 00:00:00 +0000

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Current Ratio (CR), Debt to Equity Ratio (DER), dan Net Profit Margin (NPM) terhadap harga saham pada perusahaan subsektor makanan dan minuman yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia (BEI) selama periode 2020–2024. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fluktuasi harga saham subsektor makanan dan minuman di tengah dinamika ekonomi nasional, khususnya pada masa dan pascapandemi COVID-19, serta adanya perbedaan hasil penelitian terdahulu terkait pengaruh rasio keuangan terhadap harga saham. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode asosiatif. Data yang digunakan merupakan data sekunder berupa laporan keuangan tahunan perusahaan yang diperoleh dari situs resmi Bursa Efek Indonesia. Sampel penelitian ditentukan menggunakan metode purposive sampling, sehingga diperoleh sejumlah perusahaan subsektor makanan dan minuman yang memenuhi kriteria penelitian. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda, disertai dengan uji asumsi klasik, uji parsial (uji t), uji simultan (uji F), dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Current Ratio dan Net Profit Margin berpengaruh signifikan terhadap harga saham, sedangkan Debt to Equity Ratio tidak berpengaruh signifikan terhadap harga saham. Secara simultan, Current Ratio, Debt to Equity Ratio, dan Net Profit Margin berpengaruh signifikan terhadap harga saham perusahaan subsektor makanan dan minuman yang terdaftar di BEI selama periode penelitian. Temuan ini mengindikasikan bahwa likuiditas dan profitabilitas perusahaan menjadi sinyal penting bagi investor dalam pengambilan keputusan investasi, sementara struktur modal belum sepenuhnya menjadi pertimbangan utama pasar. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi teoritis dalam pengembangan kajian keuangan, khususnya terkait teori sinyal, serta memberikan implikasi praktis bagi manajemen perusahaan dan investor dalam mengevaluasi kinerja keuangan sebagai dasar penilaian harga saham.

Dampak Harga dan Kualitas Produk Terhadap Tingkat Kepuasan Pelanggan dengan Value Perception Sebagai Mediasi

Leony Hoki, Jack Sinaga — Tue, 17 Mar 2026 00:00:00 +0000

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga produk dan kualitas produk terhadap kepuasan pelanggan sate Pak Etek yang dimediasi oleh value perception atau persepsi nilai dari benak pelanggan. Harga produk merujuk pada jumlah biaya yang harus dibayarkan pelanggan untuk mendapatkan produk, sedangkan kualitas produk mencakup aspek kandungan bahan baku, cita rasa dan tekstur daging yang dirasakan oleh pelanggan. Persepsi nilai atau value perception mencerminkan penilaian subjektif terhadap biaya yang dikeluarkan dan manfaat produk yang didapatkan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner kepada total 100 responden. Data dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik dan regresi linier berganda. Hasil analisis menunjukkan bahwa harga dan kualitas produk berpengaruh terhadap kepuasan pelanggan melalui value perception dengan nilai signifikansi 0.041 dan 0.024 yang lebih kecil dari 0.05. Maka variabel mediasi value perception mampu memediasi pengaruh dari harga dan kualitas produk terhadap kepuasan pelanggan. Berdasarkan penelitian ini, didapatkan kesimpulan bahwa faktor harga, kualitas produk dan juga value perception dari pelanggan menjadi aspek yang penting dan harus diperhatikan oleh Sate Gerobak Pak Etek dalam strategi pemasaran untuk tetap mempertahankan kepuasan pelanggan.

Pengaruh Penghindaran Pajak dan Investasi Hijau terhadap Nilai Perusahaan Healthcare di BEI (2020–2024)

Yokebet ND Nainggolan, Herold Moody Manalu, Lenita Waty — Tue, 31 Mar 2026 00:00:00 +0000

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh penghindaran pajak dan investasi hijau terhadap nilai perusahaan pada perusahaan sektor healthcare yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia periode 2020–2024. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan analisis regresi linier berganda. Sampel penelitian terdiri dari enam perusahaan dengan total 30 observasi yang diperoleh melalui teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penghindaran pajak berpengaruh negatif dan signifikan terhadap nilai perusahaan (Sig. 0,010; β = −0,470). Sementara itu, investasi hijau tidak berpengaruh signifikan terhadap nilai perusahaan (Sig. 0,545; β = −0,104). Secara simultan, penghindaran pajak dan investasi hijau berpengaruh signifikan terhadap nilai perusahaan (Sig. F = 0,021). Nilai Adjusted R² sebesar 0,192 menunjukkan bahwa 19,2% variasi nilai perusahaan dapat dijelaskan oleh kedua variabel tersebut. Penelitian ini memberikan kontribusi empiris dalam literatur keuangan perusahaan dengan mengkaji hubungan antara strategi penghindaran pajak dan praktik investasi hijau terhadap nilai perusahaan pada sektor healthcare di Indonesia, yang masih relatif terbatas diteliti.

The Effect of Poverty Levels, Open Unemployment Rates on Crime Rates in Indonesia 2014-2024: a VECM Approach

Viona Retno Oktaviani, Ahmad Hazas Syarif, Alief Rakhman Setyanto — Thu, 02 Apr 2026 00:00:00 +0000

The economy is one of the main triggers of high crime rates in Indonesia. This study aims to explore the extent of the relationship between poverty and open unemployment rates and crime rates in this country. This study was conducted using a quantitative approach, utilizing panel data and a VECM model to analyze long-term impacts. The data sources used were secondary data from reports by the Central Statistics Agency (BPS) and the Indonesian National Police (Polri). The results show that poverty has a significant positive impact on crime rates in Indonesia, as seen from the t-statistic being greater than the t-table, namely 13.9926 > 1.966378803 with a coefficient value of 34300.84. Similarly, open unemployment also has a significant positive impact as seen from the t-statistic which is greater than the t-table, namely 4.73350 > 1.966378803 with a coefficient value of 34616.26. Overall, these two factors, poverty and open unemployment, have a significant positive impact on crime rates in Indonesia, as indicated by an F-statistic greater than the t-table, namely 24.36384 > 1.96637883. These long-term findings indicate that high poverty rates and open unemployment rates can affect crime rates in Indonesia, while in the short term the opposite is true. This occurs because of survival mechanisms that utilize savings or government assistance. This study provides empirical evidence on the influence of poverty rates and open unemployment rates on high crime rates in Indonesia.

Analisis Bibliometrik Modus Operandi Laporan Keuangan Daerah Terhadap Akuntabilitas Publik

Shinthia Saputri, Lilis Adinda, Sitti Nur Fhadilah, Nova Alvarini, Nita Hasnita — Thu, 02 Apr 2026 14:31:50 +0000

Meslipun literatur mengenai akuntabilitas publik telah berkembang pesat, namun kajian komprehensif yang memetakan evolusi intelektual modus operandi kecurangan dalam laporan keuangan pemerintah daerah di Indonesia masih sangat terbatas. Dinamika otonomi daerah dan kompleksitas anggaran di indonesia menciptakan resiko yang terus bertransformasi, namun sintesis sistematis terhadap pola-pola tersebut belum terakomodasi secara integratif dalam peta jalan riset nasional. Penelitian ini mengeksplorasi peta jalan riset ilmiah mengenai modus operandi tersebut melalui pendekatan analisis bibliometrik. Menggunakan data dari 387 publikasi yang terindeks di Crossref (periode 2015-2024), penelitian ini memproses data melalui perangkat lunak Publish or Perish dan memvisualisasikannya dengan VOSviewer. Temuan penelitian mengungkapkan bahwa diskursus akademik masih berpusat pada sistem pengendalian intern dan peran audit sebagai instrumen utama pencegahan. Namun, terdapat tren signifikan yang mengarah pada penggunaan teori Fraud Pentagon dan integrasi sistem digital seperti SIPD dalam memitigasi risiko. Keterbaruan studi ini terletak pada sintesis literatur selama satu dekade yang menghubungkan aspek teknis akuntansi dengan dinamika politik lokal. Hasil ini diharapkan dapat menjadi rujukan bagi badan pengawas untuk merancang strategi audit yang lebih prediktif dan berbasis teknologi.

Dampak Digital Culturalpreneurship dan E-Commerce Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kreatif Melayu Medan

Abdullah Faqih, Khayru Aqillah, Dian Purnama Sari — Tue, 31 Mar 2026 00:00:00 +0000

Penelitian ini menganalisis pengaruh strategi Digital Culturalpreneurship (X1) dan E-Commerce (X2) terhadap Keputusan Pembelian Produk Kreatif Melayu Kota Medan (Y). Tantangan utama sektor ini adalah rendahnya adopsi digital UMKM (58%) di tengah penetrasi internet yang tinggi (>70%). Menggunakan metode campuran (mixed method) di empat kecamatan dengan konsentrasi UMKM tertinggi, strategi X1 diukur melalui narasi budaya, inovasi digital, dan platform terintegrasi, sementara X2 melalui persepsi nilai budaya, kualitas visual, dan kepercayaan platform. Hasil regresi berganda menunjukkan X1 dan X2 berpengaruh positif dan signifikan secara parsial (T_hitung X1= 5,114; X2= 5,658; Sig.= 0,000) maupun simultan (F_hitung= 90,697; Sig.= 0,000) terhadap Y. Kontribusi gabungan kedua variabel adalah 37,5% (Adjusted R Square= 0,375) dengan model regresi Y = 7,596 + 0,312X1 + 0,345X2 + e. Disimpulkan bahwa integrasi narasi budaya yang otentik dengan optimalisasi fitur e-commerce sangat krusial untuk meningkatkan keputusan pembelian produk kreatif Melayu di pasar digital.