Dampak Digital Culturalpreneurship dan E-Commerce Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kreatif Melayu Medan
- Abdullah Faqih Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Sukma, Medan, Indonesia
- Khayru Aqillah Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Sukma, Medan, Indonesia
-
Dian Purnama Sari
*
Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Sukma, Medan,
Indonesia
Abstract
Penelitian ini menganalisis pengaruh strategi Digital Culturalpreneurship (X1) dan E-Commerce (X2) terhadap Keputusan Pembelian Produk Kreatif Melayu Kota Medan (Y). Tantangan utama sektor ini adalah rendahnya adopsi digital UMKM (58%) di tengah penetrasi internet yang tinggi (>70%). Menggunakan metode campuran (mixed method) di empat kecamatan dengan konsentrasi UMKM tertinggi, strategi X1 diukur melalui narasi budaya, inovasi digital, dan platform terintegrasi, sementara X2 melalui persepsi nilai budaya, kualitas visual, dan kepercayaan platform. Hasil regresi berganda menunjukkan X1 dan X2 berpengaruh positif dan signifikan secara parsial (Thitung X1= 5,114; X2= 5,658; Sig.= 0,000) maupun simultan (Fhitung= 90,697; Sig.= 0,000) terhadap Y. Kontribusi gabungan kedua variabel adalah 37,5% (Adjusted R Square= 0,375) dengan model regresi Y = 7,596 + 0,312X1 + 0,345X2 + e. Disimpulkan bahwa integrasi narasi budaya yang otentik dengan optimalisasi fitur e-commerce sangat krusial untuk meningkatkan keputusan pembelian produk kreatif Melayu di pasar digital.
References
APJII. (2025). “Internet Penetration Rate in Indonesia – 2023 Report.”
Arianto, B. (2021). Covid‑19 Pandemic and Digital Cultural Entrepreneurship: A Study on Creative Industries in Indonesia. Journal of Entrepreneurship and Innovation, 12(1), 1–15.
Badan Pusat Statistik (BPS) Kota Medan. (2024). Jumlah Penduduk Kota Medan Menurut Kecamatan dan Jenis Kelamin.
Basri, A. (2024). Pengaruh Penggunaan E-Commerce Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Kelontong Di Kecamatan Tegalsari Kota Surabaya. Jurnal Digital, 1(1), 1–10.
Cahyaputeri, R., & Pahar, B. H. (2022). Pengaruh Digital Marketing, Kepercayaan, dan Budaya Populer Terhadap Keputusan Pembelian Michuu Coffee. Jurnal Bisnis Perspektif, 14(2), 83–93. https://doi.org/10.37477/bip.v14i2.351
Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif. (2023). Ekonomi Kreatif Indonesia 2023.
Lestari, E., Mastura, Ridjal, M. I., & Mulya, N. A. (2023). Sistem Informasi Pemasaran Produk UMKM Berbasis Web Dalam Meningkatkan Pemasaran Produk UMKM Makcik Cam. Bima Abdi: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 2(1), 1–9.
Mahesa, & Basri, A. (2024). Rancangan E-Commerce Berbasis Web untuk UMKM Produk Lokal di Kabupaten Bojonegoro. Jurnal Teknik Informatika dan Sistem Informasi, 3(2), 120-135. https://jurnal.kdi.or.id/index.php/bt/article/view/1742. Journal Bit-Tech, 7(2). https://doi.org/https://doi.org/10.32877/bt.v7i2.1742
Meliza, J., Fathimah, V., & Hafizah. (2025). Pengaruh Media Digital dan Kompetensi Digital terhadap Ekspansi Usaha pada UMKM Kuliner Kreatif Berbasis Budaya Melayu di Kota Medan. Journal of Trends Economics and Accounting Research, 1(1), 1–12.
Nafisca, N. A., Meidyanputri, C., Kusuma, A. C., Ramadhan, N. A., Cahyani, B. A., Ferdinand, N., Haryanto, S. P. S., & N, R. H. (2025). Pengaruh Inovasi Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace Shopee di Kota Surabaya. Jurnal Bisnis Dan Komunikasi Digital, 1(1), 1–15. https://doi.org/https://doi.org/10.47134/jbkd.v2i4.4455
Pane, A., Novrian, M. A., Firdahlia, R., Nasution, D. K., & Hidayah, S. R. (2024). Metadata Statistik Sektoral Kota Medan Tahun 2024 (S. Damanik (ed.)). Dinas Komunikasi dan Informatika Kota Medan.
Purnama, N. I., Putri, L. P., & Bahagia, R. (2021). Analisis E-commerce Dalam Membantu Penjualan UMKM di Tengah Pandemi. Jurnal Ilmiah Ekonomi Pembangunan, 4(1), 194–200. https://doi.org/https://doi.org/10.30596/ekonomikawan.v21i2.8503
Rahail, Y. D., & Ellyawati, J. (2024). Pengaruh Teknologi Mobile Augmented Reality terhadap Niat Beli Looke Beauty. Jurnal Ilmu Komunikasi, 21(2), 255–272. https://doi.org/10.24002/jik.v21i2.8399
SIMEDAN PANTAS. (2025). Profil Kota Medan.
Susetyo, P. T., Handayani, S. D., & Widowati, R. (2025). Peran Kepuasan Pelanggan dalam Memediasi Hubungan antara Kualitas Pelayanan, Pengalaman Pelanggan terhadap Loyalitas Pelanggan. Ekonomis: Journal of Economics and Business, 9(2), 1194. https://doi.org/10.33087/ekonomis.v9i2.2647
Suwanto, V. L., Theodore, D., Syam, A., & Ardyan, E. (2025). Nobel management review. 6(2), 145–153.
Wibawa, N. D., Widiastini, N. M. A., & Telagawath, N. L. W. S. (2024). Pengaruh Inovasi Produk Dalam Memediasi Digital Marketing Terhadap Kinerja Pemasaran UMKM Di Kabupaten Buleleng. Management Stock Exchange Journal (MSEJ), 5(2), 8331–8345.
Yudhistira, P., & Daryana, A. P. (2025). Model Manajemen Inovasi Produk Kuliner Tradisional di Era Digital: Studi Kasus pada UMKM di Sumatera Utara. Central Publisher, 3(3), 268–279. https://doi.org/https://doi.org/10.60145/jcp.v3i3.372
Copyright (c) 2026 Khayru Aqillah, Abdullah Faqih, Dian Purnama Sari
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under Creative Commons Attribution 4.0 International License that allows others to share the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (Refer to The Effect of Open Access).
